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[牢记嘱托 展现新风采]新消费赛道活力迸发

作者:贵州日报天眼新闻记者 朱登芳来源:贵州日报发布时间:2025-07-20

安顺市西秀区市民刘璐家有两只布偶猫,掉毛季曾让她每周要花较多时间清理猫毛。今年“618”入手的一台扫地机器人,已成为她的“家务帮手”。“这款智能扫地机器人搭载视觉传感器,不仅能精准清扫低矮盲区,遇到散落的猫毛团还会自动增强吸力,现在家里干净多了!”刘璐说。

这款智能小家电的热销,折射出智能家电市场的蓬勃生机。在新一轮消费品以旧换新活动的助力下,2025年以来,苏宁易购贵州区域清洁类目,包含洗地机、扫地机器人的销售增长135%左右。

智能家电走俏,正是新消费赛道活力迸发的生动写照。从产品端看,全省智能家电、新能源汽车、中式养生茶等数字绿色健康类消费品快速普及;从场景端看,避暑经济、首发经济等消费场景创新层出不穷;从业态端看,即时零售、直播带货等新模式蓬勃发展。

新产品带来新需求

敲定参展车企、精选智能车型……这段时间,遵义市机动车流通行业商会、遵义市汇川区汽车流通协会会长胡兵忙着车展前的招商工作。

“下个月,遵义市汇川区团泽镇‘稻田音乐会’加入车展活动,我们要把新能源车开到田埂边。”胡兵说。

近年来,新能源汽车市场呈现出强劲增长势头,在广阔的县域市场,新产品带来的新需求也在持续释放消费活力。“目前,遵义国际汽贸城新能源汽车的销量占比近70%,其中插混车型增长势头最劲。”胡兵说,随着县域市场消费者对新能源车的认知度与接受度不断提升,在以旧换新“国补”“省补”政策双重利好下,新能源汽车渗透率正加速提升。

如今在贵州城乡道路上,绿牌新能源汽车日渐增多。2025年,贵州持续大力推进家电以旧换新下乡进村,全力推行家电销售企业上千家门店下沉至县域开店,将各类新款智能家电带到乡镇群众面前现场演示。同时,精准对接需求,优化补贴品类。

“针对贵州农村居民需求特点,在国家规定的12类家电基础上,将厨宝等33类实用小家电纳入补贴范围,覆盖厨房升级、健康防护等民生领域。”贵州省商务厅相关负责人说。

截至目前,全省纳入以旧换新补贴的家电产品达45类,6365家家电企业、2860家3C数码企业上线以旧换新活动,实现全省所有县城和重点乡镇100%覆盖。数据显示,截至7月12日,贵州省家电以旧换新已鼓励消费者家电换新192.41万件,使用财政补贴资金12.16亿元,产生家电换新消费64.35亿元。

新业态激活新动能

前不久,贵阳花果园商圈白领白玉婷通过美团APP“神抢手”频道抢购到附近网红牛肉粉店“午市特惠”。“系统显示28分钟送达。”8分钟后,美团骑手小李取餐时,电动车篮里还装载着去茶山奶茶店的3杯贵州刺梨美式咖啡,将与牛肉粉订单合并配送。

这个夏天,贵州餐饮商家们在外卖平台上迎来更多客流。美团数据显示,7月至今,“贵州菜”外卖商品销量同比上涨126.46%,烙锅、豆米火锅等贵州美食的异地订单量分别同比增长73%、100%,特色粑粑、凉拌折耳根等特色小吃的异地订单量分别同比增长22%、40%。

随着新业态、新模式快速发展,直播电商表现出强大的带货能力。大山里的味道,也顺着网线“奔”向更远的地方。

“贵州酥脆土豆丝,认准黔忆丝。”“香到嗦手指,今天拍今天发货”……抖音直播间里,“黔忆丝”薯条等产品热销全国。“日均万单成常态,大主播带货时日销两三万单。”企业创始人李放介绍,去年底一场直播让企业订单量暴增,目前合作主播达7000余名,产品远销欧美、东南亚。

2022年开始,李放主攻新零售渠道,将产品铺进社区水果店、驿站,更押注直播电商。“过去三年来,通过众多主播推荐,黔忆丝不仅每年都保持了近50%的增长,供应链效率更是不断优化升级。”李放说。

使用京东物流特惠仓配服务后,贵州黔忆丝发货及时率提升至100%,单均成本下降30%,售后人力成本下降70%。

“抖音主播多,年轻人爱刷,我们就不停换新面孔,增加品牌曝光率,让更多人知道我们的品牌。”李放说。

新场景释放新热度

贵阳花溪公园“溪畔·乡贤里”7号楼前,一队身着唐朝服饰的“不良人”手持鱼符令牌,正与虚拟盗贼在全息投影的洛阳城楼上演追逐戏码。这是西南首家、贵阳独家“机遇时空X-META全感VR乐园”,于今年5月1日正式开园运营。

“追击盗贼时,我真实感受到后背传来的震动。”刚体验完《风起洛阳》主题项目的游客王榕说,这种沉浸式体验不仅是视觉享受,更是通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多感官联动带来的全方位震撼。

该乐园以“科技+国漫+历史”为核心定位,依托虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、全息投影等前沿技术,构建了多个主题沉浸式体验场景。游客在体验过程中能够实现与虚拟场景的多维交互,实现“虚实共生”的奇幻之旅。

“五一”假期期间,花溪区推出的“风起洛阳VR全感剧场”引爆“花溪公园—十字街—乡贤里”商圈的消费热潮,两天内实现消费金额1539万元,创下该区域文旅消费新纪录。

7月12日,贵阳青云市集内,杏一豆腐(贵州首店)店员正在制作开心果冰淇淋。这家来自青岛的品牌于今年“五一”期间入驻青云市集,开业活动期间单日最高销量近900单,营业额突破3万元。

“排队顾客中游客占比很高。”杏一豆腐(贵州首店)相关负责人介绍,这得益于贵州旅游经济的持续向好发展,以及青云市集作为城市地标对客流的集聚效应。

据统计,自2021年开业以来,青云市集已累计引入各类首店102家,其中餐饮类23家,文创零售类65家,休闲娱乐和生活服务配套类14家。

“首店的入驻不仅带来新的品牌和商业模式,还能够通过创新、创意、形式新颖等优势,有效激发了消费新需求。”贵阳市青云路步行街、青云市集运营经理陶钢表示,“首发经济”具有时尚、品质、新潮等特点,符合消费升级趋势和经济高质量发展要求,同时也展现了地区的商业活力、消费实力、创新能力。

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责任编辑:母贵昌
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