今年省政府工作报告提出，深化文旅体融合发展，持续开展村字号品牌活动。近年来，村超、村BA等群众性文体活动，以其蓬勃生机和独特魅力，引发了全国范围内的广泛关注，成为新时代乡村文化振兴的鲜明标识。这些由群众主导、根植乡土、内生动力强劲的村字号品牌，既彰显了乡村文化的独特魅力与顽强生命力，又体现了基层群众的文化创新创造活力。要系统总结村字号品牌以群众为主体、以文化为内核、以融合为方向的成功经验，坚持以人民为中心，尊重人民群众主体地位和首创精神，积极培育形成多层次、多样化的村字号品牌集群。

搭建基于群众需求的精准发掘与孵化平台。开展常态化品牌元素摸底调研工作。要定期深入了解村民的兴趣爱好、技能专长以及文化传统，构建“乡村能人档案”与“特色资源清单”，着力挖掘歌舞、戏曲、手工艺、美食制作、特色种植养殖等各类潜在的地方特色品牌元素。搭建低成本、易参与的孵化平台。鼓励以乡镇或中心村为单元，定期举办“乡村文化集市”“乡村才艺擂台”“特色农产品评比”等低成本、易参与的群众性活动，为群众性文化体育娱乐活动提供展示与交流的平台，推动潜在品牌在自然环境中孕育并接受考验。设立村字号品牌“种子基金”。可设立规模适宜的村字号品牌培育与创建基金，针对群众自发组织且具有发展潜力的特色活动或项目，提供小额启动资金、必要器材或宣传支持，降低群众参与门槛，激发其积极性和创造力，为乡村品牌培育奠定坚实基础。

构建权责明晰的“群众主体、政府服务”运行模式。充分尊重人民群众主体地位。积极支持和引导群众自发成立各类协会、合作社或赛事组委会，确保其在活动策划、赛制制定、经费筹集、日常运营等方面发挥主导作用。强化政府清单式服务保障意识。基层政府应制定详尽的“服务清单”，明确在活动报备、安全保卫、交通疏导、环境卫生、医疗应急、宣传推广等方面提供的具体服务内容及标准，做到“有求必应、无事不扰”。培育本土CEO与经纪人。注重发掘和培养返乡青年、退休干部、乡村教师等，具备组织能力与市场意识的乡村能人，积极组织相关培训，提升其管理、策划和营销能力，让他们成为村字号品牌日常运营的核心力量。

实施“乡土为根、创意赋能”的内容提升策略。坚守乡土文化的“本色”。坚决抵制为迎合市场而对乡土文化进行低俗化、庸俗化改造的行为，指导并支持群众对民族服饰、歌舞、生活习俗、传统技艺、地方风物等乡土文化进行系统性梳理，确保品牌核心内容的真实性与独特性。鼓励保持文化内核的适度创新融合。在保持文化内核不变的前提下，支持引入设计师、艺术家、策划人等专业力量与村民合作，对活动形式、视觉呈现及衍生品开发等进行轻量化、时尚化的创意设计。例如，把民族元素融入奖品设计、场地布置、宣传品制作中；开发与品牌相关的文创小产品、开展短视频话题挑战等活动。打造“沉浸式”闭环生活体验场景。推动村字号品牌活动与乡村环境整体融合，引导将赛事、表演、集市等活动设置在田间地头、古树下、广场上，使参与者不仅能观赏比赛和表演，还能品尝农家菜、体验农事、入住民宿，形成完整的乡土生活体验闭环。

创新“线上线下联动、全域协同”的传播营销模式。赋能并培育乡村“主理人”团队。为参与活动的村民提供短视频拍摄与直播技巧的基础培训，鼓励他们以本土乡音和第一视角记录并分享活动的精彩瞬间及幕后花絮，塑造真实、鲜活、接地气的品牌形象。构建多维立体式新媒体传播矩阵。县级融媒体中心应主动对接村字号品牌活动，开展专业化包装与直播引流；同时，协调省、市级媒体资源进行重点报道，积极与有影响力的网络平台及达人合作，扩大传播影响力。做好线上线下“流量转化”工作。活动期间及后期，要持续有意识地引导流量，线下要完善交通、食宿、旅游导览等配套服务，设立特色农产品和手工艺品展销区；线上可以通过开设官方网店、与电商平台合作等方式，将关注度转化为对当地特色产品的持续消费。

探索“自我造血、利益共享”的可持续发展机制。探索并完善市场化运营体制机制。随着品牌影响力的持续扩大，可在群众组织的引导下，积极尝试引入市场机制。例如，对冠名权、广告位租赁、特许纪念品销售等实行规范化管理，所获收益主要用于支持活动可持续发展及乡村公益事业，并建立健全公开透明的财务管理制度。构建群众共管共享利益联结机制。确保品牌发展产生的经济效益能惠及更广泛的村民群体，可通过设立村集体股份、优先采购本地产品作为奖品或物资、促进本地就业等方式，让广大群众共享品牌增值带来的收益，从而更加积极主动地维护品牌声誉。推动村字号品牌与产业融合发展。引导村字号品牌与乡村旅游、特色农业、民宿经济、文创产业等进行深度融合。例如，设计以品牌活动为核心吸引力的精品旅游线路；开发品牌授权的特色农产品和文创产品；推动“赛事/活动 旅游 特产 民宿”的一体化发展模式，形成多元化的经营格局，有效提升抗风险能力。

（作者单位：中共贵州省委党校）

附件：